在品牌已经成为企业的核心资产的今天，保护品牌就等于保护企业长期可持续性发展的生命。道理虽明白易晓，但与国际同行相比，品牌主权保护仍然是中国企业品牌战略的最薄弱环节之一，企业家们津津乐道于创建世界级品牌然而殊少注意到如何为此提供安全…
发表于：2012-10-29 19:31 阅读全文 接着第三期探讨过的品牌体验和品牌传播，本期的话题是单一品牌和单一识别，长期以来同一品牌理所当然地被认为就应该是同一识别，而绝不可能出现相同品牌不同识别的情况，因为一旦出现识别差异就会丧失策略一致性，导致客户认知的混淆以及管理动作的…
发表于：2010-08-10 08:40 阅读全文 接着第二期探讨过的品牌识别、品牌形象和品牌定位，本期的话题是品牌传播和品牌体验，对品牌传播和品牌体验进行深入剖析是很有必要的，这两个概念在专业领域内经常被张冠李戴而混为一谈，在很多人的脑海里，品牌体验就等于品牌传播或者至少体验的核…
发表于：2010-08-10 08:33 阅读全文 沧海横流显本色，狂沙吹落始到金，可能这场全球金融风暴的最大好处就在于敲响了传统经营模式和方法的丧钟，随着一家家基业长青和金字招牌的幻灭和黯淡，人们开始反思和怀疑传统经营范式面向未来的有效性，开始逐步发现其很难适应越来越不确定的环境…
发表于：2010-08-10 08:29 阅读全文